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第二届即开型福利彩票 营销创意征集大赛全面启动
来源:湘福彩    发布时间:2018-10-5

  2017年,中国福利彩票发行管理中心组织了首届即开型福利彩票营销创意征集大赛,为2018年的即开型福利彩票全国营销活动提供了优秀创意。为进一步征集即开型福利彩票的营销创意,并以此为契机扩大即开型福利彩票的品牌宣传,中福彩中心于2018年9月启动第二届即开型福利彩票营销创意征集大赛。
  
  在上一届大赛的基础上,本届大赛加大了获奖作品的奖励范围和奖励力度;为了让创意作品更好地得以应用,大赛增加了“微视频”这一作品类别。
  
  本届大赛的作品类别为营销策划类和微视频类。大赛将面向各省级福利彩票发行中心(以下简称各省级福彩中心)征集,参与对象为各级福利彩票发行中心的工作人员,每个省级福彩中心可申报的作品数量不超过6件。具体活动方案如下:
  
  一、主办单位
  
  中国福利彩票发行管理中心(以下简称中福彩中心)
  
  二、参赛对象
  
  中福彩中心面向各省、自治区和直辖市福利彩票发行中心(以下简称省级福彩中心)征集,省级福彩中心负责区域内的作品征集和选拔。全国福利彩票管理人员、销售人员及其他从事福利彩票的工作人员均可参加。参赛对象可以个人参赛,也可以多人共同参赛。
  
  三、比赛时间
  
  (一)省级福彩中心提交作品截止时间:2018年10月27日17:00点。
  
  (二)评审时间:2018年11月。
  
  四、参赛作品类型及要求
  
  参赛作品分为营销策划类和微视频两类,两类作品要求分别如下:
  
  (一)营销策划类
  
  1.作品目的为面向潜在购彩者宣传、推广“刮刮乐”品牌,以提升“刮刮乐”品牌知名度和销量。
  
  2.作品的主题应围绕福彩“刮刮乐”品牌或特定款(数量不限,可以是单款彩票,可以是某个系列彩票,也可以是多款彩票)彩票来进行发挥创作。
  
  3.作品的内容应包含以下两个部分:一是营销活动策划方案,活动的思路和内容需表述清楚;二是针对该营销策划方案撰写的宣传软文,用于该活动的宣传推广。
  
  4.营销策划方案的编写应按照参考申报书要求填写,将方案的核心内容简介地表述清楚,活动内容应符合彩票行业现行的法律法规,策划方案不能是中福彩中心已经实施过的营销活动方案。
  
  5.宣传软文应图文结合,其中字数不超过500字,图片不超过10张,内容积极健康,传播性强。
  
  6.作品必须原创,不能侵犯任何著作权或知识产权。
  
  (二)微视频类
  
  1.微视频作品旨在推广“刮刮乐”品牌或者“壕7”彩票(或其他在售即开票游戏),内容应该紧密围绕相关主题展开。
  
  2.微视频作品的时长不低于10秒,不超过60秒。
  
  3.微视频作品的内容应充分体现“刮刮乐”或者“壕7”彩票(或其他在售即开票游戏)的特点,符合移动互联网的传播特点,有创意。
  
  4.微视频作品的质量要求:画面稳定,聚焦清晰,作品需适合手机媒体的宣传推广,易于在短频类APP上传播。作品可使用手机拍摄或编辑。
  
  5.微视频作品的文件格式为MP4格式等,作品提交时应注明主题并附带创意介绍。
  
  6.内容积极健康,无创意抄袭、无版权问题,不可出现个人广告信息。
  
  五、评比方式
  
  评比将分初审和终审两轮进行。初审采用专家评审的方式,对两个类别分别进行评比。终审根据作品类别,营销策划类作品采用专家评审的方式;微视频类作品采用专家评审与网络投票相结合的方式(专家评审占70%,网络评选占30%)。
  
  六、评比地点
  
  评审地点暂定北京。
  
  七、评比标准
  
  本次参赛作品奖按照营销策划类、微视频类两类分别进行评比。
  
  (一)营销策划类
  
  将从营销策划方案的思路新颖程度、对潜在购彩者的吸引力及宣传软文内容主题、宣传软文的传播性及宣传软文质量及丰富性等方面进行评比。
  
  (二)微视频类
  
  1.专家评审:将从微视频的主题创意、试听效果、传播性等方面评比。
  
  2.网络投票:将会在“福彩刮刮乐”官方微信开设评选专区,对进入终审的微视频进行公开投票评选。同时对于微视频拍摄类作品增设了加分项,为了扩大微视频的传播范围,我们将在微视频平台(抖音)上进行宣传推广,对进入终审的微视频进行公开展示,对于传播效果显著的作品适当地给予一定的加分。
  
  八、作品用途
  
  评选过程中,以作品评比为目的,中福彩中心可将作品用于公开的展示、宣传等用途。评选结束后,获奖作品版权归中福彩中心所有,中福彩中心可将作品用于福彩刮刮乐的宣传、展示、出版、相关衍生品制作等用途。
  
  九、奖项设置
  
  本次大赛将针对两类作品分开设奖。具体奖励方案待定。
  
  十、相关声明
  
  本次即开型福利彩票营销创意征集大赛活动的解释及说明权归属中福彩中心所有。活动组织或方案如有变动,以实际发生为准。
  
  十一、组织及报名方式
  
  请各省级福彩中心按照活动实施方案在本区域进行宣传、征集,选拔符合条件的优秀作品报至中福彩中心参与评选。本次即开型福利彩票营销创意征集大赛限定每个省级福彩中心申报作品总量不超过6件,其中营销策划类作品不超过2件,微视频类作品不超过5件。
  
  请各省级福彩中心组织好本省营销创意的征集报名工作,并于2018年10月27日17:00点前将报名所需文件提交至中福彩中心市场一部(报名邮箱:491710523@qq.com)。报名文件包括:作品征集汇总表,作品报名表和参赛作品。

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